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南极人“品牌授权”模式惹争议2019-05-24


  不外,该商户透露,这些品牌正在线上的价钱很是廉价,挤压了利润空间,因而部门授权经销商暗里从非授权出产商处低价“拿货”。如许一来质量很难。正在本地和一些区域电商平台,良多南极人“同款”产物几可乱实,通俗消费者无法辨认。

  鹏飞透露,家纺大市江苏南通是南极人授权出产商和授权经销商的集中地之一。中国证券报记者联系到的一位南通叠石桥国际家纺城的商户暗示,本地良多企业出产线不饱和,只能和品牌商合做。只需缴纳脚够的品牌费用,并具有必然天分,就能依赖大品牌的线上发卖分一杯羹。正在这些品牌商中,南极人的门槛相对较高。

  对于这种违规“拿货”的行为,曹益堂进行了否定。他暗示,合同明白授权经销商必需从授权供应商处采购产物。并且互联网时代数据通明,能够进行。公司授权的一些家纺工场正在南通批发市场有本人的处事处,不只面向国内客户,同时面向国外客户。经销商的小批量补单,从授权工场的市场处事处拿货无可厚非。曹益堂指出,南极人绝非“只卖吊牌,没有品控”。南极电商一曲注沉质量办理,成立了系统化的巡检、抽检和送检机制。

  曹益堂暗示,品控方面南极人还有改良的处所,将来将多方面进一步加强质量办理。好比,将公司质量办理员添加至120人,对所有合做工场及店肆的质量办理全笼盖等。

  此次要原于“品牌授权”模式。南极电商董秘曹益堂向中国证券报记者暗示,自2008年以来,南极电商为领会决保守企业产能过剩等痛点,设想了“基于品牌授权的供应链和电商办事”贸易模式。公司按照供应商、经销商需求及营业成长需要,向其供给研发设想、质量管控、流量办理、数据阐发取使用等多项增值办事,进而提拔整个南极生态配合体的合作力。曹益堂认为,这种贸易模式既保留了南极人品牌的焦点价值,又实现了场、货、人的精准设置装备摆设和资本的合理分工,从单一服拆品牌运营升级为财产生态办事。

  2017年年报显示,演讲期内,公司旗下全品牌授权出产商为846家,授权经销商为3427家,授权店肆达4442家。

  “品牌授权本身是一个无效的‘多赢’模式,不只南极人一家利用。”资深电商行业察看人士鹏飞告诉中国证券报记者,正在保守的保暖内衣“四大品牌”中,别的三家恒源祥、北极绒、俞兆林同样采纳品牌授权模式,优衣库、无印良品等品牌同样不是本人出产商品。

  “没想到南极人这么赔本。正在网上采办时感觉性价比挺高。”上海消费者沈先生告诉中国证券报记者,网购南极人产物价钱不高,且产物品种多。

  跟着越来越多合做伙伴插手南极电商,质量问题随之而来。据中国证券报记者不完全统计,2018年以来,南极人曾经10余次登上国度质监部分及处所消费者协会的不及格产物“”,从蚕丝被、内衣、童拆、冲锋衣到电推剪、按摩棒,均有产物上了质检“黑榜”。

  按照2018年第2批内衣(针织内衣)产质量量国度监视抽查不及格企业名单,本次抽查共有21批次内衣产质量量不合。此中,南极人(上海)股份无限公司一款典范舒绒柔棉保暖内衣(针织内衣)因纤维含量、PH值不及格被点名。

  鹏飞则认为,当前不少本土品牌的授权模式相对粗放,且品牌正在市场上并没有较大溢价,仍是从打价钱和,存正在透支品牌获取利润的环境,最终导致品牌价值下滑。本土品牌该当进修外资对品牌授权的苛刻办理。好比,要求授权企业必需具备必然的品牌培育能力,而不是以短期获利为从。

  跟着该模式的推进,南极电商送来快速成长期。2018年前三季度,公司旗下各品牌GMV(网坐成交金额)持续增加。公司授权品牌产物的可统计GMV达105.40亿元,同比增加62.50%。

  中国证券报记者近日来到南极电商位于上海市新世界百货楼的办公所正在地。新世界百货是上海保守的百货商场之一,做为其具有者的上市公司新世界,2017年总营收为30.22亿元,净利润为4.48亿元。而正在此仅占两层楼办公的南极电商,2017年营收为9.86亿元,净利润高达5.34亿元。

  “但成功有前提,品控必然要到位。”鹏飞暗示,优衣库、无印良品等海外巨头并非没有质量问题,但品控相对严酷良多。而南极人等品牌的授权出产商和授权经销商,正在当前环境下容易“越线”。此前的、皮尔卡丹等海外品牌就因而导致本身品牌大打扣头。

  正在各大电商平台搜刮南极人的商品,发觉涉及糊口各个范畴,包罗保暖内衣、袜子等保守家居用品,以及腰托、玻璃杯、纸尿裤等“跨界”商品。

  正在方才过去的“双十二”中发卖数据亮眼的南极人,面对铺天盖地的质疑。消费者认为,本人只是采办了南极人的“吊牌”,而非公司产物。这源自南极人品牌具有者南极电商多年来的“品牌授权”贸易模式。砍掉出产端和发卖端的自营环节后,公司的“贴牌+供应链办事”轻资产运营使得毛

  鹏飞指出,南极电商品牌授权模式确实供给良多增值办事,从品牌运营、出产设想、数据阐发等维度帮帮合做伙伴。

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